受不了每年少收入10億美元 GOOGLE出招對付點擊詐欺
過去偏向以市場機制解決點擊詐欺 (CLICK FRAUD)
問題的GOOGLE (GOOG-US)，終於決定對日益猖獗的點擊
詐欺採取新的防衛措施。
根據《MARKETWATCH》報導，GOOGLE 每年因點擊詐
欺而減少的收入高達10億美元。
簡單來說，點擊詐欺為網路廣告中由於某些不正當
的理由，如為了增加競爭對手的廣告費用而出現的行為
。這是由於當網民點擊廣告時，網路廣告主即必須支付
GOOGLE或其他網路廣告供應商小額的廣告費用。
某些從事點擊詐欺防範的企業認為，目前網路點擊
詐欺猖獗，迫使廣告主每年必須額外支付 160億美元的
費用，且多達半數的網路廣告點擊是不實的。
不過，根據GOOGLE調查，發現即使在最糟的情況下
，平均網路廣告的點擊詐欺僅占整體比重 10%，基本在
一般情況下，點擊詐欺占整體比重不到5%。而GOOGLE根
據該項調查，不向其客戶收取因點擊詐欺的廣告費用。
GOOGLE近期表示，未來數周與數個月內，將提供新
的點擊詐欺測量方式。方式包含允頃s告主主動告知預
期可能具有點擊詐欺攻擊的網路地址，以及提供廣告主
向GOOGLE反應問題的資源中心，使GOOGLE能以一套標準
模式向廣告主等反應點擊詐欺問題。
儘管GOOGLE近期公佈的點擊詐欺資料並不完整，如
資料中未顯示GOOGLE並未擷取到的點擊詐欺數量，卻也
是GOOGLE提供點擊詐欺調查以來最詳細的資料。
